全媒體DSP精準營銷廣告

傳統的廣告投放模式介紹,DSP與傳統網絡展示廣告的區別

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  傳統的廣告投放模式:


  1.廣告主直接購買媒體:廣告主直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關鍵字廣告或廣告聯盟展示廣告均可進行自助投放。此外,廣告主也可通過門戶等媒體的直銷團隊,直接購買其優質廣告位。


  2.廣告主通過代理商購買媒體:代理商為廣告主進行代理投放,并協助其進行預算分配。除可同樣進行搜索引擎及廣告聯盟的廣告投放之外,代理商還可以通過廣告網絡為廣告主購買媒體資源。


DSP廣告投放.jpg


  DSP廣告與傳統網絡展示廣告的區別


  在傳統的網絡廣告投放模式下,廣告信息以及廣告費用由廣告主直接給到搜索引擎、廣告聯盟、以及媒體,廣告聯盟進一步給到媒體,再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎、以及媒體進行收集,并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下,廣告信息以及廣告費用先由廣告主給到代理商,代理商給到搜索引擎、廣告聯盟、以及廣告網絡,再由廣告聯盟和廣告網絡給到媒體,搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現給受眾,受眾的瀏覽行為數據則沿著相反方向傳遞。


  DSP技術出現后,推動了網絡廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式,又聯結了SSP、廣告交易平臺等產業鏈上新出現的角色,實現了新的投放方式。


  DSP廣告的投放模式:


  1.與傳統廣告投放模式相同,現金流、信息流及數據流的路徑均一致。


  2.廣告主或代理商通過DSP進行投放,DSP幫助廣告主或代理商通過搜索引擎、廣告網絡以及廣告聯盟進行投放,同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或可以接入多個SSP來獲取媒體受眾資源,而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進行基于受眾的購買。


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