全媒體DSP精準營銷廣告

簡單的介紹一下信息流廣告和DSP廣告之間的區別

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  信息流廣告與DSP廣告有很多相似之處,例如二者的定向維度有很多是互通的,往往都包括受眾和用戶環境,廣告形式也類似,都包括圖文或視頻,而很多DSP廣告也是以信息流廣告的形式呈現的,所以很多優化人員針對這兩種廣告使用類似的投放邏輯和優化思路方法。


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  1、本質上信息流廣告屬于原生的范疇,通過“潛伏”在眾多其它信息之中來降低受眾對于操作體驗被干擾的反感度和對于自身相關數據被洞悉的恐慌,而DSP廣告仍然無法擺脫干擾用戶體驗的處境。


  所以相比較原生的“隨風潛入夜,潤物細無聲”,DSP廣告是更簡單粗暴的硬廣。


  2、信息流廣告定向所憑借的數據比DSP有更強的可靠性,因為從數據類型的劃分來說,信息流廣告借助的往往是自身的數據,同時因為信息流廣告平臺本身就是媒體,相對封閉,所以不存在甄別媒體質量的問題,也沒有數據外泄的擔憂。


  而DSP要想取得好的推廣效果,很多時候單靠自己積累的乙方數據是不夠的,需要結合甲方數據和第三方數據,但實際操作過程中往往很難實現。


  3、兩種廣告形式對于媒體的長遠影響也不盡相同,信息流廣告因為原生的形式,只要不是填充得太過分,會反向刺激媒體內容的生產,讓更多內容生產者為了與平臺分成而投入到內容生產和質量提升的進程中來,一定程度上助長了媒體的繁榮,形成良性循環,而DSP廣告“急功近利”的形式,往往會為高質量媒體所不容。DSP平添主要是對接合作媒體,通過ADX與SSP實現鏈接,好處就是媒體資源豐富,而且移動端更加明顯,符合現代網民終端需求。DSP廣告的不足之處就是資源質量不同平臺良莠不齊,重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。


  4.DSP廣告和信息流差別,在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。


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