全媒體DSP精準營銷廣告

DSP廣告的投放標準以及衡量標準和投放的誤區介紹

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        DSP(全稱:Demand-Side Platform),就是需求方平臺,以精準營銷為核心理念。DSP傳入中國后,成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一,DSP將成為SEM后的一個廣告模式。


dsp推廣.jpg


     dsp廣告的投放標準


  1.判斷DSP優劣的標準


 ?。?)媒體資源量級和質量媒體資源整合能力,對接多屏,多渠道的資源品牌安全保護


 ?。?)數據資源量級和質量自有渠道數據整合受眾分析能力


  第三方數據對接


 ?。?)實時競價算法功能算法估計能力競價優化(包括實時競價RTB)


  投放控制能力(頻數控制,創意輪播等技術)


  廣告形式豐富實時報告,統一流量評估


 ?。?)人群分析和定向功能定向能力


 ?。?)服務團隊專業性服務經驗市場影響力


  2.DSP的衡量標準


 ?。?)從財力上來衡量,適合任何人,無論你是土豪財主還是小門小戶都適合。


 ?。?)從行業上來衡量,理論上是適合于所有的行業,是小眾行業的上佳之選。


 ?。?)從客戶素質上來衡量,適合于對在線廣告有一定接受能力甚至是了解的人。


 ?。?)從產品或者服務質量上來說,適合質量上佳,好的商品。


 ?。?)當前最熱衷于DSP廣告的行業在由手游向互聯網金融行業過渡。


  3.DSP的誤區


 ?。?)認為DSP平臺投放0風險。


  任何平臺的投放都會伴有一定的風險,只不過DSP相較于其他的投放平臺風險較低。


 ?。?)把DSP投放理解為媒體購買。


  DSP不是媒體購買,他與媒體購買上有本質的差別。


 ?。?)認為轉化量會越來越多。


  轉化量往往與商品質量,商家的信用有關。當商品越優異,商家信用越好會使得轉化量越來越高,相反就會越來越低。所以轉化量的數量多少與DSP的關系不大。


 ?。?)覺得DSP應該會很便宜。


  DSP在消費上并不會很便宜,但是價格上往往比其他的平臺要更加的人性化。


 ?。?)認為只適合投手游。


  最初的DSP大多運用于在手游方面,導致很多人認為DSP只適合于手游。但其實DSP適合于很多的行業,許多行業都可以運用DSP。所以DSP適用于所有的行業,不只是手游。


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