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今日頭條DSP的廣告位置、素材類型和付費方式介紹

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  今日頭條DSP,即今日頭條需求方廣告投放平臺(ad.toutiao.com),是向今日頭條中投放廣告的主要渠道。其主要用戶是投放廣告的人——即需求方,包括:廣告主、銷售、代理、廣告優化師等,無論銷售、代理或是廣告優化師都是為廣告主服務的。(PS:代理和銷售會自己的另外后臺,方便管理下面的客戶和廣告等。)


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  今日頭條DSP廣告位置、素材類型和付費方式


  廣告位置、素材類型和付費方式是與廣告產品密切相關的三個條件,分別決定廣告的展示場景、展示形式和如何計費。


  這三個在互聯網廣告中多種多樣,而在今日頭條中主要表現為如下幾種:


 ?。?)廣告位置:資訊聯盟開屏、資訊聯盟信息流、今日頭條信息流、今日頭條詳情頁、今日頭條開屏、內涵段子開屏、內涵段子信息流、火山小視頻信息流、抖音信息流、西瓜視頻信息流(PS:要和內涵段子說再見了~)。


 ?。?)素材類型:豎版視頻、橫版視頻、豎版大圖、橫版大圖、小圖、組圖、動圖。


  競價廣告下不同廣告位支持的素材類型(素材類型與廣告位場景密切相關)


 ?。?)付費方式:CPT、GD、CPC、CPM、CPV。


  CPT:今日頭條中的CPT是指:Cost Per Time,按時長計費廣告,包了某個廣告位的某個時段;


  GD:Guarentee Delivery,保量廣告,按照CPM計價,媒體會向需求方(廣告主等)保證達到某個量;


  CPV:Cost Per View,按10S有效播放的數量計費,即某個用戶看了10S的廣告視頻即作為1個CPV。


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